Daniel Escobar ironiza as promessas de felicidade da publicidade em exposição individual

'Seu Lugar É Aqui, Seu Momento É Agora' entra em cartaz no Santander Cultural, em Porto Alegre

por Fábio Prikladnicki

Escobar criou um outdoor que receberá anúncios pagos. Na imagem, o artista durante a montagem Foto: Mauro Vieira / Agencia RBS 

No dia em que entrevistei o artista Daniel Escobar e a curadora Daniela Labra, recebi pelo correio um folheto publicitário. Produzido por uma construtora concorrente daquela que ergueu meu prédio, o material oferecia “um upgrade único de sua moradia”. O novo empreendimento, ainda segundo o anúncio, é “perfeito para quem busca uma inigualável sensação de liberdade”.

É dessa mercantilização da felicidade promovida pelo mercado imobiliário que trata a exposição de Escobar, nascido em Santo Ângelo e radicado em Porto Alegre. Daniela, a curadora, é uma chilena que já morou em Barcelona e hoje vive no Rio. Faz parte da proposta do projeto RS Contemporâneo, do Santander Cultural, o encontro entre jovens artistas gaúchos e curadores de fora do Estado. A primeira mostra de 2014 foi de Isabel Ramil.

Seu Lugar É Aqui, Seu Momento É Agora, o título da exposição que estará aberta para visitação a partir de 4/6, foi retirado da publicidade de um empreendimento de Porto Alegre. Em uma das instalações, Escobar cria caixas de acrílico que exibem peças do jogo Pequeno Engenheiro envolvidas por recortes de folhetos publicitários. Em outro trabalho, o artista interfere com fios dourados em bilhetes de loteria para formar frases como “Grandiosidade e exuberância aguardando sua presença” e “Exclusividade também é um direito dos seus filhos”. Em um intervalo da montagem da exposição, Escobar explicou:

– A publicidade tem esse poder de criar a ilusão de um mundo próprio. Talvez o produto que você compre não vá mudar a sua vida, mas a publicidade garante que vai. Sabemos que é mentira, que não é bem assim, mas queremos acreditar.

Uma das obras mais representativas da mostra é um outdoor, posicionado dentro do espaço expositivo, que vai receber, a cada 10 dias, uma publicidade diferente. É tudo verdade: cada anunciante pagará R$ 1,5 mil ao artista. Já há dois interessados.

– A publicidade costuma ser entendida como algo pragmático, e a arte, como ilusão. Mas existem trabalhos artísticos, como é o caso aqui, que pegam o pragmatismo da vida e o estampam de uma forma crítica – observa Daniela.

Seu Lugar É Aqui, Seu Momento É Agora

> Visitação a partir de hoje, de terça a sábado, das 10h às 19h; e domingo e feriado, das 13h às 19h. Até 13 de julho. Entrada franca.

> Santander Cultural (Rua Sete de Setembro, 1.028), fone (51) 3287-5500, em Porto Alegre.

> A exposição: individual de Daniel Escobar com instalações criadas especialmente para a ocasião. Com curadoria de Daniela Labra, a mostra integra o projeto RS Contemporâneo, do Santander Cultural, que apresenta jovens artistas gaúchos.